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微信放大招,微信即将实现“商品搜索”

2017-07-10 08:34:16 小v 128

知情人士透露,微信正邀约电商相关企业参与微信的“推广内测”项目,虽然还处于项目初步阶段,但可以确微信将实现“商品搜索”,用户在微信“搜一搜”输入商品关键词,可搜出所有以小程序为载体的商品,而搜索出来的所有结果都可以直接跳转到小程序商品详情页。



电商生态将要被微信改变吗?

从公众号到小程序,微信正在一步一步迈入电商领域,今年5月上线的微信“搜一搜”,通过这个入口,可以搜到朋友圈、公众号、小程序、外链等,若能通过搜一搜搜到商品,其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能就会瞬间爆发。

腾讯宣布在微信事业群下成立搜索应用部,其产品包括小程序、阅读推荐、数据应用等,直接向张小龙汇报。此消息表明了,腾讯对微信搜索的重视,更看出腾讯的野心。



而这个野心究竟有多大,取决于它究竟能搜索到什么比如:搜索小程序能让互联网服务实现即用即走,搜索表情包丰富社交内容,搜索朋友圈可以提升用户体验……而搜索商品或许可以改变整个电商生态。

微信跨入电商搭建入口已是蓄谋已久,从改变零售体验“小程序”到低调上线的“搜一搜”都可以看出微信早已布局。小程序不仅帮微信中的商家现实了用户良好的购物体验,还用“附近的小程序”为线下门店提供了线上展示的机会;“搜一搜”功能为商品推广提供平台



当我们在“搜一搜”输入“零食”和“口红”搜出的结果是小程序广告“拼多多”和“蘑菇街”。目前参与搜索广告投放的多为腾讯投资或入股的相关电商企业。


 搜零食第一排是拼多多小程序,第二行则是自然排名的小程序。



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谁会受到冲击?

“就像公众号改变了内容生态一样,小程序也会改变商业生态吗?”某垂直电商平台创始人认为,微信实现商品搜索所影响到的,是淘宝京东等电商平台。“每个小程序都可以承载一个店铺和海量商品,这些小程序形成合力,就是一个可以抗衡淘宝京东的洪荒之力



当年淘宝屏蔽百度搜索产品入口,制造了一个第一电商入口霸道主义。移动电商发展至今,尽管去中心化的趋势越发明显,但搜索仍旧是不可忽视的力量。而微信也准备脱离“微商沃土”的角色,将更大的电商商家融入进来。

微信最大的优势就是使用场景符合移动购物习惯,承载着9亿用户,将是移动电商最大的泳池。

一位数据分析经理认为微信电商在商品推荐的算法上具备更大的优势微信拥有非常全面的场景数据,采集纬度覆盖阅读、社交、社群、消费、地理位置等,这意味着它对用户偏好的判断依据

微信搜索机制的优势不仅在于数据全面,还有对算法的节制和把控。“以小程序搜索算法为例,关键词只占很小的系数,更大的权重是用户行为,比如输入相同关键词,使用频次高的小程序显示在前,这足见微信对用户体验的重视。


给中小商家带来什么样的机会?

如今微信有符合购物习惯的入口,开放的电商平台,自己独立的搜索环境,在这个环境中微信的电商模式与淘宝的截然不同,根本上,是去中心化电商和中心化电商的区别。“去中心化的好处是平台不集权,将展示规则交给市场。这是中小商家的机会。



微信已搭建了一个多元化生态圈,社交+支付+内容+小程序+搜索,结合这些布局微信将变得很强大,可能在未来我们的手机可以只安装微信一个APP。因为除了社交、支付,“小程序”淘宝,“看一看”今日头条,“搜一搜”对百度。这是微信的力量,他没有挑衅谁,只是全力发挥出自己强大的能力。




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